Įvadas
Socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip Facebook, Twitter ir Instagram, tapo svarbia mūsų kasdienio gyvenimo dalimi. Mes naudojame juos norėdami susisiekti su draugais ir šeima, dalytis mintimis ir patirtimi, vartoti naujienas ir pramogas. Tačiau didėjant šių platformų populiarumui, taip pat padaugėjo nereikšmingo, įžeidžiančio ar klaidinančio turinio. Čia atsiranda filtrai.
Kas yra filtras socialinėje žiniasklaidoje?
Filtras socialinėje žiniasklaidoje yra mechanizmas, leidžiantis vartotojams valdyti turinį, kurį jie mato savo sklaidos kanaluose. Filtrai gali būti diegiami įvairiais lygiais – nuo visos platformos filtrų iki atskirų vartotojų filtrų. Šie filtrai veikia slepiant arba suteikdami pirmenybę tam tikro tipo turiniui pagal konkrečius kriterijus.
Platformos filtrai
Labiausiai paplitęs filtrų tipas socialinės žiniasklaidos platformose yra visos platformos filtras. Šiuos filtrus įdiegia pati platforma ir jie taikomi visiems vartotojams. Jie skirti kovoti su tokiomis problemomis kaip netikros naujienos, neapykantą kurstančia kalba ir šlamštu. Šie filtrai veikia analizuodami įrašų turinį ir nustatydami, ar jie atitinka tam tikrus kriterijus. Pavyzdžiui, „Facebook“ visos platformos filtras naudoja mašininį mokymąsi, kad nustatytų įrašus, kuriuose yra klaidingos ar klaidinančios informacijos, ir sumažina jų matomumą vartotojų sklaidos kanaluose.
Platformos filtrai yra būtini, kad socialinės žiniasklaidos platformos būtų saugios ir patikimos. Jie nuolat atnaujinami ir tobulinami, kad prisitaikytų prie naujų netinkamo naudojimo formų. Tačiau jie turi ir tam tikrų minusų. Kartais jie gali sukelti cenzūrą arba apriboti laisvą informacijos srautą.
Individualių vartotojų filtrai
Kita vertus, atskirų vartotojų filtrai yra atskirų vartotojų nustatyti filtrai. Šie filtrai leidžia vartotojams tinkinti savo kanalus pagal savo asmenines nuostatas. Jie veikia arba slepia, arba teikia pirmenybę tam tikro tipo turiniui pagal konkrečius kriterijus.
Pavyzdžiui, „Twitter“ leidžia vartotojams nutildyti konkrečias paskyras ar raktinius žodžius. Tai reiškia, kad tviteriai, kuriuose yra tie raktiniai žodžiai arba paskelbti tų paskyrų, nebebus rodomi naudotojo sklaidos kanale. Panašiai „Instagram“ leidžia vartotojams naudoti „slėpimo“ funkciją, kad paslėptų tam tikrų paskyrų įrašus, jų nesekant.
Individualūs vartotojų filtrai yra naudingi vartotojams, kurie nori sukurti labiau pritaikytą patirtį socialinėje žiniasklaidoje. Jie gali padėti vartotojams išvengti temų, kurios, jų nuomone, yra nesvarbios ar įžeidžiančios. Tačiau jie turi ir tam tikrų minusų. Jie gali sukelti aido kameras ir apriboti naudotojų poveikį įvairiems požiūriams.
Filtrų tipai
Socialinės žiniasklaidos filtrus galima iš esmės suskirstyti į tris tipus – turinio filtrus, naudotojo filtrus ir veikla pagrįstus filtrus.
Turiniu pagrįsti filtrai
Turiniu pagrįsti filtrai yra filtrai, pagrįsti įrašų turiniu. Jie dirba analizuodami įraše esantį tekstą, vaizdus ir vaizdo įrašus ir nustatydami, ar jie atitinka tam tikrus kriterijus. Turiniu pagrįstų filtrų pavyzdžiai yra filtrai, nukreipiantys į neapykantą kurstančią kalbą, netikras naujienas ir šlamštą.
Neapykantos kurstymo filtrai skirti kovoti su turiniu, skatinančiu smurtą, diskriminaciją arba dehumanizaciją dėl rasės, etninės kilmės, lyties, religijos ar kitų savybių. Šie filtrai veikia nustatydami raktinius žodžius ir frazes, kurie dažniausiai siejami su neapykanta kurstančia kalba, ir paslėpdami arba pašalindami įrašus, kuriuose jie yra.
Netikrų naujienų filtrai skirti kovoti su turiniu, kuriame yra melagingos ar klaidinančios informacijos. Šie filtrai veikia analizuodami įrašo tekstą ir kryžmines nuorodas į jį su patikimais šaltiniais. Jei įraše aptinkama klaidinga informacija, filtras sumažina jo matomumą vartotojų sklaidos kanaluose.
Šlamšto filtrai skirti kovoti su turiniu, kuris yra nesusijęs ar reklaminis. Šie filtrai atpažįsta įrašus, kuriuose yra nuorodų į svetaines arba produktus, ir slepia juos nuo vartotojų sklaidos kanalų.
Turiniu pagrįsti filtrai naudingi kovojant su tam tikro tipo turiniu, kuris yra žalingas arba klaidinantis. Tačiau kartais jie gali sukelti pernelyg didelę cenzūrą arba klaidingus teigiamus rezultatus.
Vartotojo filtrai
Vartotoju pagrįsti filtrai yra filtrai, pagrįsti turinį paskelbusiu vartotoju. Jie veikia analizuodami vartotojo profilį, elgesį ir reputaciją bei nustatydami, ar jų turinys atitinka tam tikrus kriterijus. Naudotojais pagrįstų filtrų pavyzdžiai yra filtrai, skirti troliams, robotams ir netikroms paskyroms.
Trolių filtrai yra skirti kovoti su vartotojais, skelbiančiais kurstančius ar ne į temą komentarus, siekdami išmušti iš vėžių ar sutrikdyti diskusijas. Šie filtrai veikia stebėdami atskirų vartotojų elgesį ir nustatydami velkamumo modelius. Kai vartotojas identifikuojamas kaip trolis, filtras sumažina jo matomumą vartotojų sklaidos kanaluose.
Botų filtrai skirti kovoti su netikromis paskyromis, kurios sukurtos siekiant automatizuoti socialinės žiniasklaidos veiklą. Šie filtrai veikia analizuodami veiklos modelius, kurie dažniausiai siejami su robotais, pvz., paskelbimą tam tikru laiku arba atsakant į tam tikrus raktinius žodžius. Nustačius robotą, filtras pašalina jo turinį iš naudotojų sklaidos kanalų.
Suklastotų paskyrų filtrai skirti kovoti su paskyromis, sukurtomis naudojant netikrą arba pavogtą tapatybę. Šie filtrai veikia analizuodami vartotojo profilio informaciją ir lygindami ją su išorinėmis duomenų bazėmis, kad nustatytų, ar tapatybė yra tikra. Nustačius, kad paskyra yra netikra, filtras pašalina jos turinį iš naudotojų sklaidos kanalų.
Naudotojais pagrįsti filtrai yra naudingi kovojant su tam tikrų tipų naudotojais, kurie yra žalingi ar trikdantys. Tačiau kartais jie gali sukelti klaidingus teigiamus rezultatus arba apriboti teisėtų vartotojų laisvą saviraišką.
Veiklos filtrai
Veikla pagrįsti filtrai yra filtrai, pagrįsti su turiniu susijusia veikla. Jie dirba analizuodami turinio įtraukimą, populiarumą ir kontekstą bei nustatydami, ar jis atitinka tam tikrus kriterijus. Veikla pagrįstų filtrų pavyzdžiai yra filtrai, taikomi pagal spustelėjimą, žemos kokybės turinį ir nesusijusį turinį.
„Clickbait“ filtrai skirti kovoti su turiniu, kuriame naudojamos sensacingos antraštės arba klaidinančios peržiūros, siekiant pritraukti paspaudimus. Šie filtrai veikia analizuodami įrašo turinį ir nustatydami, ar jis atitinka antraštėje ar peržiūroje duotus pažadus. Jei nustatoma, kad turinio trūksta, filtras sumažina jo matomumą vartotojų sklaidos kanaluose.
Žemos kokybės turinio filtrai skirti kovoti su blogai parašytu, pagamintu ar supakuotu turiniu. Šie filtrai veikia analizuodami tokius veiksnius kaip gramatika, rašyba ir formatavimas bei nustatydami, ar turinys atitinka tam tikrus kokybės standartus. Jei nustatoma, kad turinys yra žemos kokybės, filtras sumažina jo matomumą vartotojų sklaidos kanaluose.
Nesvarbu turinio filtrai skirti kovoti su turiniu, kuris nėra susijęs arba mažai domina vartotoją. Šie filtrai veikia analizuodami naudotojo veiklos istoriją ir turinio nuostatas bei nustatydami, ar turinys yra aktualus. Jei nustatoma, kad turinys yra nesvarbus, filtras sumažina jo matomumą vartotojų sklaidos kanaluose.
Veikla pagrįsti filtrai yra naudingi kovojant su tam tikro tipo turiniu, kuris yra klaidinantis arba nesvarbus. Tačiau kartais jie gali sukelti klaidingus teigiamus rezultatus arba apriboti naudotojų požiūrį į skirtingus požiūrius.
Išvada
Filtrai socialinėje žiniasklaidoje yra būtini siekiant užtikrinti, kad naudotojai turėtų saugų, malonų ir pritaikytą patirtį. Jie veikia arba slepia, arba teikia pirmenybę tam tikro tipo turiniui pagal konkrečius kriterijus. Tačiau jie taip pat turi tam tikrų minusų, įskaitant ribojimą naudotojams skirtingais požiūriais ir klaidingai teigiamus rezultatus. Suprasdami galimų filtrų tipus ir jų stipriąsias bei silpnąsias puses, vartotojai gali kontroliuoti savo patirtį socialinėje žiniasklaidoje ir priimti pagrįstus sprendimus dėl turinio, kurį jie naudoja.
